Обустройство дома — будь то капитальный ремонт, выбор дивана или подбор декора — одна из самых вдумчивых и эмоционально нагруженных сфер потребления. Человек хочет, чтобы его пространство выглядело именно так, как он представлял. Поэтому он долго изучает варианты, сравнивает, читает отзывы — и не спешит с решением, если, конечно, диван не развалился прямо под ним.
В этих условиях короткий рекламный баннер с призывом «закажи ремонт» или «купи светильник» почти бессилен. Рассказываем, как статейное продвижение в ПромоСтраницах Яндекса помогает компаниям в DIY-нише выстраивать доверие, отстраиваться от конкурентов и приводить клиентов, которые уже готовы к покупке.
Рекламное агентство «Медиасфера» работает с ПромоСтраницами Яндекса с момента появления инструмента.
- Перед запуском мы прорабатываем сценарии, генерируем гипотезы и проводим глубокий анализ целевой аудитории.
- Креативы готовит собственная редакция: в штате работают авторы с профильной экспертизой в строительной, ремонтной и интерьерной тематике — они умеют объяснять сложные технические решения простым языком, не теряя убедительности.
- Для максимального охвата нужной аудитории мы готовим неограниченное количество вариантов обложек и заголовков. Используем принцип no limit: тестируем столько гипотез, сколько нужно для результата, включая видеообложки.
- За ведение проектов отвечают продюсеры с уникальной экспертизой запуска и оптимизации РК в ПромоСтраницах.
- Для отчетности клиентам используется интерактивный дашборд для оперативного мониторинга показателей в режиме реального времени.
С чем могут помочь ПромоСтраницы?
Статейный инструмент подойдёт вам, если вы хотите:
- завоевать доверие и доказать экспертность ещё до первого контакта;
- объяснить ценность дорогого решения и обосновать цену;
- отстроиться от «бригад по объявлению» и безликих маркетплейс-продавцов;
- привлечь платёжеспособную аудиторию под ключевые товары и услуги;
- сформировать спрос на новые или малоизвестные решения;
- снизить CPA Директа за счёт ретаргетинга на прогретую аудиторию.
Вот как это работает.
Завоевать доверие до первого контакта
Главный страх клиента перед заказом ремонта/обустройства — быть обманутым. Главный страх перед покупкой дорогого декора или мебели — ошибиться с выбором. Красивый сайт и низкая цена в объявлении эти страхи не снимают. А вот экспертная статья — может.
2–5 минут тет-а-тет с потенциальным клиентом без единого конкурирующего баннера на странице: за это время можно показать процесс работы изнутри, объяснить, из чего складывается цена, продемонстрировать реальные кейсы до и после, познакомить с командой. Человек, дочитавший такой материал, приходит на сайт уже с доверием — а не с набором возражений.
Особенно эффективен формат «закулисья»: когда компания показывает, как реально устроен процесс — от замера до сдачи объекта или от производства до доставки, — это работает как мощнейший аргумент в пользу профессионализма.
Объяснить ценность дорогого решения
«Почему так дорого?» — самое частое возражение в нише. Короткая реклама на него не отвечает. Статья говорит, причем развёрнуто и убедительно.
Большой формат позволяет разложить всё по полочкам: показать разницу между дешёвыми и качественными материалами, объяснить, что входит в стоимость работ или изделия, наглядно продемонстрировать результат.
Статья-сравнение «Что будет, если сэкономить на стяжке» или «Почему качественный светильник окупается за год» — это не реклама, это образование. А образованный клиент покупает осознанно и не торгуется до последнего рубля.
Такой подход особенно эффективен для продажи комплексных услуг и премиальных товаров: ремонт под ключ, дизайн-проект, умный дом, авторский декор — всё, где ценность нельзя объяснить одной строчкой объявления или ярким баннером.
Отстроиться от конкурентов
Большинство конкурентов в нише используют доски объявлений, Директ и маркетплейсы — инструменты, нацеленные на горячую аудиторию, которая уже ищет и выбирает по цене.
ПромоСтраницы Яндекса позволяют выйти на более раннюю стадию принятия решения — когда человек ещё только думает о ремонте, присматривается к новому стилю интерьера или ищет идеи для дачи. Экспертная статья на этом этапе работает как рекомендация от знающего друга: она формирует критерии выбора — и незаметно встраивает в них именно ваши преимущества.
В результате к моменту, когда клиент переходит в режим активного поиска, он уже знает вас. А значит — с большей вероятностью обратится именно к вам, а не пойдёт сравнивать цены на агрегаторе.
Сформировать спрос на новые решения
Умный дом, энергоэффективные материалы, скрытые коммуникации, биофильный дизайн, новые коллекции декора — многие современные решения клиенты просто не ищут в контексте, потому что не знают об их существовании. Контекстная реклама здесь бессильна: нет запроса — нет показа.
ПромоСтраницы работают иначе: образовательная статья формирует потребность там, где её ещё нет. «Почему тёплый пол комфортнее радиаторов», «Как акцентный декор меняет ощущение комнаты» или «Что такое реновационный ремонт и зачем он нужен» — такие материалы знакомят аудиторию с продуктом и органично подводят к вашему предложению.
Это особенно актуально для компаний, которые работают с нестандартными или премиальными решениями и хотят формировать рынок, а не просто бороться за долю в уже существующем.
Именно так мы продвигали новый для российского рынка девайс — бризер. Это приточная вентиляция с множеством фильтров, которая позволяет проветривать помещение без открытых окон и сквозняков. При этом воздух в комнату заходит чистый — без примесей выхлопных газов, городского смога, уличной пыли, аллергенов или иных нежелательных веществ.
Всего за 2025 год статьи прочитало 152 168 человек, что принесло клиенту 857 конверсий.
Снизить CPA Директа
Пользователь, который провёл несколько минут за чтением экспертной статьи о вашей компании или товаре, уже не «холодный»: он понимает ценность предложения, знает бренд и эмоционально вовлечён. Встретив ваш баннер в Директе или РСЯ — с кратно большей вероятностью совершит целевое действие.
При этом значительная часть конверсий в нише «Дом и ремонт» — отложенные: решение о ремонте или крупной покупке для дома созревает месяцами. Именно поэтому мы всегда оцениваем эффективность на длинной дистанции и выстраиваем ретаргетинговые цепочки на аудиторию дочитавших.
«Медиасфера» продвигает связку ПромоСтраницы + Яндекс.Директ/РСЯ как наиболее эффективную экосистему для бизнеса в нише «Дом и ремонт»: наши специалисты ведут как традиционный Директ и медийку, так и настраивают ретаргетинговые кампании на прогретую аудиторию — обеспечивая полный контроль над воронкой от первого касания до заявки или покупки.
Сколько стоит пробный период?
Чтобы понять, подходят ли вам ПромоСтраницы, мы предлагаем провести тестовый запуск, который обойдется в 255 000 рублей.
Расходы:
- бюджет — 200 000 рублей;
- написание 3 статей — 25 000 рублей;
- ведение РК, включая еженедельную отчетность, — 30 000 рублей.
Прогнозируемые результаты:
- дочитывания — 20 000;
- переходы на сайт — 14 000;
- цена дочитывания — 12 ₽;
- цена перехода — 17 ₽;
- процент переходов — 65%;
- процент дочитываний — 44%;
- CTR — 1,1%.
Расчеты приведены для тестового периода: для оценки эффективности инструмента требуется не менее 3 месяцев открутки РК.
Если вы ставите амбициозные цели по значительному влиянию на узнаваемость или вывод нового бренда/продукта на рынок — требуется индивидуальный расчет. Напишите нам, и мы подготовим для вас детальный медиаплан под ваши задачи.
Ознакомьтесь с нашим кейсом:
Нельзя купить то, чего не знаешь: кейс ТИОН о том, как нативный контент формирует новый рынок