Когда 63% путешественников используют для планирования отдыха цифровые платформы и всевозможные агрегаторы*, получение прямых бронирований кажется непосильной задачей. Особенно если вы еще не используете ПромоСтраницы. О том, как меняет положение дел этот инструмент в сфере туризма у наших клиентов, рассказываем ниже.
* По опросу ВЦИОМ 2025 г.
Рекламное агентство «Медиасфера» работает с ПромоСтраницами Яндекса с момента появления инструмента.
- Креативы готовит собственная редакция: перед запуском мы прорабатываем сценарии, генерируем гипотезы и проводим глубокий анализ целевой аудитории. В штате работают авторы с опытом работы в нище туризма и гостиничного бизнеса — это позволяет создавать материалы, которые точно попадают в запросы и «боли» вашей аудитории.
- Для максимального охвата мы готовим неограниченное количество вариантов обложек и заголовков. Мы используем принцип no limit: тестируем столько гипотез, сколько нужно для результата, включая видеообложки — один из наиболее эффективных форматов для вовлечения в туристической нише.
- За ведение проектов отвечают продюсеры с уникальной экспертизой запуска и оптимизации РК в ПромоСтраницах. Клиентам предоставляется еженедельная углублённая аналитика — с перспективой перехода на интерактивные дашборды для оперативного мониторинга показателей в режиме реального времени.
С чем могут помочь ПромоСтраницы?
Статейный инструмент подойдет вам, если вы хотите:
- получать больше прямых бронирований, а не через агрегаторы;
- выделиться среди конкурентов и усилить знания о вашем бренде;
- заполнить отель/санаторий в низкий сезон;
- привлечь новую, платежеспособную аудиторию;
- снизить CPA Директа.
Вот как это работает.
Получать больше прямых бронирований
Цифровые платформы — подспорье и боль современного туристического бизнеса. С одной стороны, они приносят продажи. С другой — есть комиссия за работу площадки (до 20%). А еще невозможность хоть как-то выделиться: стандартные фото и описания превращают даже самое уникальное место отдыха в просто еще одну карточку среди сотен прочих.
Создание статьи-путеводителя в ПромоСтраницах позволяет не просто провести виртуальную экскурсию по вашему отелю/санаторию, а продать эмоцию. Благодаря длительному формату взаимодействия (статьи читают от 2 до 5 минут) и общению тет-а-тет в доверительном формате материал в ПромоСтраницах позволяет погрузить читателя в атмосферу отдыха, помогает ему представить, каким будет его отдых, в мельчайших деталях.
Теперь вы продаете мечту, а не койко-место.
Прочитав вдохновляющую статью, прогретый пользователь с большей вероятностью перейдет на ваш сайт по бесшовной технологии Scroll2Site и забронирует напрямую, чем будет искать вас среди десятков других на сайте-агрегаторе.
Выделиться среди конкурентов и усилить знания о вашем бренде
Формат длительной коммуникации в статьях уже априори ведет к запоминанию бренда. Но, конечно, дело не только в количестве, но и в качестве коммуникации. Статьи, написанные живым языком, наполненные яркими деталями и жизненными историями, в которых читатель узнает себя, запоминаются значительно лучше, чем любая самая яркая короткая реклама.
При этом важно понимать: на баннеры ПромоСтраниц, предлагающих лишь чтение, а не переход на посадку и дальнейшую покупку, люди реагируют лучше, чем на баннеры Директа / медийку.
Когда тема статьи попадает в «боль» пользователя, он с искренним интересом читает материал. Безусловно, он понимает, что статья коммерческая. Однако в обмен на ту пользу, которую несет статья, он соглашается ее читать.
По мере продвижения по тексту происходит аккуратный прогрев пользователя. Так что при переходе через бесшовную технологию Scroll2Site вы получаете пользователя, действительно заинтересованного в бронировании вашего отеля/санатория.
Заполнить отель/санаторий в низкий сезон
Работа с возражениями — неотъемлемая часть маркетинга. В том числе с типовым возражением «в несезон — отдых не отдых».
Статейный формат позволяет полноценно ответить на все вопросы потенциальных клиентов и развенчать стереотипные представления. И при этом — в неагрессивной, нативной форме дружеской беседы. Читатель приходит за идеями, а уходит с желанием забронировать именно этот отель или санаторий.
В какой-то мере материалы вроде «5 причин, чтобы поехать на Алтай осенью» или «Ненавижу Сочи. Поэтому езжу туда каждый год... осенью!» создают искусственный спрос «с нуля» там, где его еще нет.
Наш кейс о том, как ПромоСтраницы помогли заселить апарт-отель в Сочи, читайте на Sostav.
Привлечь новую, платежеспособную аудиторию
Создавая статьи для ПромоСтраниц, мы всегда незримо прописываем линию отсечения нецелевой аудитории. Этот редакторский прием вкупе с длительностью материала работает как фильтр: до посадки доходят лишь те, кому вы действительно интересны. И те, кто готов платить.
Дополнительно продюсеры всегда оценивают качество трафика, который приводит статья, — мы всегда смотрим всю воронку от и до. И оставляем лишь те рекламные кампании, которые приносят пользователей с высокими поведенческими характеристиками.
Не стоит также забывать, что число конверсий мы всегда оцениваем на длительной дистанции: это связано с тем, что более 58% лидов в ПромоСтраницах — отложенные. А когда речь идет об отдыхе, нередко люди откладывают решение до зарплаты / премии / составления графика отпусков.
Для увеличения доли конверсий мы обязательно рекомендуем использовать ретаргетинговые инструменты. Об этом — ниже.
Снизить CPA Директа
Исследование команды Яндекс ПромоСтраниц 2025 года четко показало: если пользователь познакомился с брендом через статьи, CPA в таргетированной рекламе значительно снижается.
И это неудивительно: читая длинные материалы, человек близко знакомится с вашим предложением, запоминает вас, переходит из категории «холодный» в «теплый». А значит, встретив рекламный баннер, с большей вероятностью кликнет по нему и совершит целевое действие.
Прогнозируемое снижение CPA составляет до 68%.
«Медиасфера» является агентством полного цикла: наши специалисты ведут как традиционный Директ и медийку, так и настраивают для наших клиентов ретаргетинговые кампании. Связка ПромоСтраницы + Яндекс Директ на аудиторию дочитавших статьи в Промо является наиболее эффективной экосистемой для туристического бизнеса в условиях перегретых аукционов Директа.
Сколько стоит пробный период?
Чтобы понять, подходят ли вам ПромоСтраницы, мы предлагаем провести тестовый запуск, расходы на который составят 165 000 рублей.
Расходы:
- бюджет — 110 000 рублей;
- написание 3 статей — 25 000 рублей;
- ведение РК, включая еженедельную отчетность, — 30 000 рублей.
Итого: 165 000 рублей.
Прогнозируемые результаты:
- дочитывания — 6000;
- переходы на сайт — 4600;
- цена дочитывания —18 ₽;
- цена перехода — 26 ₽;
- процент переходов — 68%;
- процент дочитываний — 50%;
- CTR — 1,2%.
Расчеты приведены для тестового периода: для оценки эффективности инструмента требуется не менее 3 месяцев открутки РК.
Если вы ставите амбициозные цели по значительному влиянию на узнаваемость или вывод нового бренда на рынок — требуется индивидуальный расчет. Напишите нам, и мы подготовим для вас детальный медиаплан под ваши задачи.